先说句实话:看到全新一代雪铁龙C5AIRCROSS发布的消息,我第一反应是——这车还活着?不是说它该“退役”,而是,在国内这个拼智能、卷空间、比加速的时代,还有哪个消费者,会为了“浪漫”去买一辆雪铁龙?
设计确实“很法国”。你一眼就能看出它和之前的概念车如出一辙。前脸视觉冲击感很强,灯组设计复杂得像雕塑一样,整个车身线条也是一副“我要与众不同”的姿态。如果你只看效果图,可能还会有点心动,但一旦回到量产层面,问题立马暴露:这不是个性,是混乱;不是高级,是用力过猛。
说白了,雪铁龙还是没走出它那个“为自己设计”的审美泡泡。它一直在坚持一种孤芳自赏式的浪漫美学——可问题是,现在的消费者,尤其是中国用户,看的不只是外表,更看实用性和智能体验。你车再艺术,后排要是坐得别扭,屏幕要是像十年前安卓平板,谁买单?
这让我想到我表哥前几年买C6那事。买的时候吹得天花乱坠,说底盘像飞毯,法式座椅像沙发,开起来优雅。结果呢?三年不到卖掉,理由很简单:太冷门,保养麻烦,导航过时,最关键的是,身边人没人认得这车,连油站小哥都问:“这啥车?”
全新C5AIRCROSS尺寸也不算亮眼,长4652mm,轴距2784mm,虽然官方说“全面加长”,但你放到现在动辄4米8+的自主SUV里去比,它这个数据说难听点,就是个“紧凑级里边努努力,中型车靠边站”的水平。空间不吃香,那你得靠配置和智能系统来撑,可雪铁龙偏偏又不是这方面的能手。
动力系统也颇为“法系风味”。主力是1.2T三缸发动机搭配48V轻混系统,听上去环保节能,但搁在国内用户耳朵里,这四个字就能劝退一大批人。谁还没点涡轮焦虑和三缸阴影?插混版看起来是亮点,21度电池能跑个五六十公里纯电还算实用,但你看看隔壁比亚迪、深蓝、理想,一个个起步20度往上,价格还更实惠,谁会在雪铁龙这儿下单?
很多人可能要问:法系车到底图什么?说到底,他们图的是一种“与世界不一样”的坚持。但坚持也要看方向。现在这个节点上,连大众都在疯狂转型,连本田都开始卷起智能座舱,雪铁龙这套“浪漫自赏”的打法,很可能就像上一代MP3——再精致也不如一部能上网的智能手机来得实用。
别误会,我不是说雪铁龙造不好车。相反,它在底盘调校上确实有两把刷子,滤震柔韧、路感高级,这是很多国产车学不来的。但问题是,用户现在要的,是全方位均衡——你不能只给我“悬挂浪漫”,却不给我“大屏、智驾、保值率和服务网络”。
退一步讲,就算你技术扎实、操控在线,但你看现在的新能源品牌,人家一个新品牌都能搞出8155芯片+15.6英寸大屏+NOA领航智驾+6秒破百+20万内价格,雪铁龙你给什么?一个1.2T三缸?一套法国人自嗨的审美体系?还是“我们卖车不靠配置靠态度”的老剧本?
现在消费者越来越理性,对新品牌都越来越挑剔,更别说对一个在中国市场边缘化严重的“老面孔”。雪铁龙如果想翻身,不是出个新壳就行,更不是把欧洲那套思路照搬到中国就能卖得动。中国市场太卷了,没有用户会为了你品牌历史和法式优雅买单。
总结一句话:雪铁龙这次依然很“雪铁龙”,但这年头,太“雪铁龙”的雪铁龙,注定只会活在情怀用户的记忆里。C5AIRCROSS或许依旧浪漫,但大多数人已经不再有耐心等待法式情调落地成实用主义了。
浪漫当然不是罪,只是现在的消费者更现实——他们想要的是能看得见、摸得着、用得顺的“全能战士”,而不是一个“审美先行、智能靠边、动力不上不下”的异类。
阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备搜索量同比增长300%,“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。