HMD退出手机{市场} ：并彻底！埋葬了诺基亚

HMDGlobal要退出手机业务了，还把诺基亚一块带走了。该公司本周发表了声明，称已“决定缩减”美国业务，而美国已是HMD仅存的最后一片市场，这意味着它可能不会再销售任何手机了。因为HMD官网从今年初就不再销售任何诺基亚或HMD品牌的手机，仅剩一些“清仓”性质的机型在第三方零售商处销售。

HMD在声明中没有详细说明，只提到“充满挑战的地缘政治和经济环境”是这一决定的动因。这一决定既与诺基亚品牌授权将于2026年3月到期直接相关，也是受今年以来美国的高进口关税影响。该公司表示，会继续履行对已售产品的保修义务，并提供相关支持。完整声明如下：

和许多跨国企业一样，HMD正在应对充满挑战的地缘政治和经济环境。经过慎重考虑，我们决定缩减美国业务。

我们的首要任务是确保客户和合作伙伴实现平稳过渡。我们将继续履行所有义务，包括对现有产品的保修服务，同时通过全球团队提供全面支持。

我们十分珍视受此次变动影响的美国同事所做出的贡献，并致力于在过渡期间为他们提供支持。

HMD仍专注于长期增长，在主流业务以及家庭、安全和小额信贷等关键领域均保持着强劲势头。

诺基亚被转卖的历程可谓一波三折

诺基亚移动和摩托罗拉移动堪称一对时代的眼泪，二者在智能手机竞争失败后，都被先后倒手转卖了两次，听起来就像旧社会的烟花女子一样，充满了悲剧色彩。当然目前联想旗下的Moto手机活得不错，在美国市场排名第三，仅次于苹果和三星；诺基亚母公司在剥离了手机业务后，在通讯领域依然风生水起，目前的市值比国内通讯巨头中兴还高。

HMD和诺基亚的渊源有点复杂。2014年，诺基亚把旗下手机业务打包卖给了微软。显然，日暮西山的微软WindowsPhone仅仅象征性地“挣扎了几下”，三年间仅仅推出了Lumia930和Lumia950两款旗舰手机以及535/550/640/650等低端机型，并逐步淡化“诺基亚”品牌。这段时间里，由于WindowsPhone系统生态逐渐萎缩，这些机型的市场反响普遍平淡，到2016年，Lumia销量已下滑至1380万台，全球市场份额不足2%。

2016年5月，几位前诺基亚高管成立了HMD，从微软手中收购了手机业务。HMD还与诺基亚达成了品牌授权协议，得以用诺基亚品牌销售手机。这些年，它推出过不少诺基亚品牌的设备，包括多款Android手机，以及最近推出的一款芭比主题翻盖手机。

然而，经过几年的经营，HMD诺基亚的销量始终不见起色：Android智能手机业务在2017年第四季度曾达到440万台的最高峰，在全球智能手机市场占据1%的份额，排名第11位，此后便逐年下滑；功能手机销量倒是长年位居全球数一数二的位次，与中国品牌传音打得有来有回，然而仅凭诺基亚105、220这种百元“老人机”，微薄的利润实在无法支撑生产营销。

不管是HMD还是消费者都已清晰地感觉到，“Nokia”这块曾经的金字招牌早已被微软消费得差不多了，剩余价值极其有限。从2024年2月开始，HMD逐渐放弃诺基亚品牌，开始以自有品牌推出了几款智能手机，比如HMDSkyline和模块化的HMDFusion。

2025年1月，HMD全面停产诺基亚品牌智能手机。这一标志性事件以诺基亚XR21在官网标记为“停产”为起点，随后京东等国内主流电商平台下架了最后一款国行机型诺基亚C31，仅保留一些功能手机的存货，宣告诺基亚智能手机时代彻底终结。目前HMD官网“智能手机”类别也已无任何产品，仅保留功能机列表。

最令人唏嘘的是，在诺基亚手机品牌被HMD复活的这几年，广大诺基亚爱好者们自发给诺基亚“设计”了无数复刻机型渲染图，试图将功能机时代的经典机型以Android机型复刻重生。如今，这些不切实际的幻想终成泡影。

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