药企口碑不能砸,“贴牌”生意该刹刹闸了。
人们对知名药企的信任,是基于药企生产出的好产品,好产品带来好口碑,更何况这其中不乏一些中华老字号,多年沉淀不易,更应爱惜羽毛。“贴牌”可以,但从行业准入到品质把控,须严格再严格,对不合规行为要及时制止曝光,让潜在暗流引以为鉴。
对此,不妨先从约束商家营销开始,在当前宣传和商品介绍中,“贴牌”事实往往不够清晰。《广告法》明确提到,广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。
“看直播间或者电商平台,从来就没听过授牌代工产品,一直以为就是这家药企自己产的呢。”有消费者表示,不同其他贴牌产品,药企产品天然给人“管用、有效、能治病”的消费信任,如此授牌营销,有种“把人蒙在鼓里”的感觉。
对此,有网友建议:“比如在介绍商品时说清楚代工企业,展示药企商标授权书,在商品包装明显位置也注明生产企业信息等等,让消费者足够知情。”相信好产品不会因表明“贴牌”而埋没,公众也不会因此失去信任。据人民日报
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