奇瑞成立四:大事业部 《李学用统》;管

2025-07-23 11:49:36      来源:中国新闻周刊

奇瑞此次调整是其应对市场竞争、加速战略转型的关键举措。

近日,有消息称“奇瑞品牌国内业务事业群,下设星途事业部、艾虎事业部、风云事业部、QQ事业部四大事业部”,开启国内业务调整。

对此,青橙汽车向奇瑞方面进行求证,奇瑞公关部给予肯定答复。

对方表示,“(此次调整)是奇瑞公司根据战略目标和发展需要,即日起成立奇瑞品牌国内业务事业群,下设星途事业部、艾虎事业部、风云事业部、QQ事业部四大事业部。”

具体来看,其中星途品牌作为奇瑞高端品牌的定位不变,其国内业务事业部的组织和职能,整体纳入奇瑞品牌国内业务事业群。

四大事业部中,星途事业部聚焦高端品牌星途;艾虎事业部聚焦经典产品艾瑞泽和瑞虎;风云事业部聚焦新能源品牌风云;QQ事业部聚焦小车产品。调整后,奇瑞汽车执行副总裁李学用将统管四大事业部,并兼任奇瑞品牌国内业务事业群总经理。

对于此次调整,奇瑞方面表示“主要目的为实现战略聚焦、资源整合、强化协同、品牌向上。”

值得注意的是,此前奇瑞的品牌矩阵包含星途、奇瑞、捷途、iCAR和智界五个品牌。此次架构调整中,除星途被纳入奇瑞品牌国内业务事业群外,捷途、智界和iCAR三个品牌均保持原有组织架构独立运营。

不同于上述四大事业部布局主流市场的是捷途、智界、iCAR这三大品牌各自深耕个性化赛道。其中,捷途以越野属性为核心竞争力,智界专注于智能化体验的极致突破,iCAR则主打潮玩品牌调性。

在业内看来这一安排既实现了核心品牌资源的整合聚焦,也兼顾了不同品牌的发展特性——避免成熟品牌因架构调整中断市场节奏,同时为合作品牌保留了灵活适配外部生态的空间,避免在整合中稀释独特定位,体现了奇瑞“整合与独立并行”的品牌管理思路。

值得关注的是,不光是奇瑞,十天前东风自主乘用车也进行过类似调整。6月26日,东风汽车宣布成立奕派科技公司,整合奕派、纳米、风神三大品牌,通过商企、制造、营销的“三集中”管理,打破此前资源分散的局面,目标直指新能源市场的规模化突破。

整体来看,两者均采用“事业群+品牌独立”的混合架构。奇瑞将星途等品牌纳入事业群统一管理,同时允许捷途、智界等品牌保持独立运营,形成“核心整合+外围灵活”的结构。东风则将奕派、纳米、风神三大品牌整合至奕派科技公司,实现统一管理,但保留猛士、岚图等高端品牌独立运作,形成“主流市场集中化+高端市场差异化”的布局。

不同的是,在业内看来奇瑞的调整更侧重资本层面的布局(如IPO)。目前,奇瑞是国内为数不多的未上市的主流车企,之前曾多次谋求上市未果。今年2月28日,奇瑞汽车正式向港交所提交上市申请书。

基于此,有观点认为奇瑞此次调整,通过清晰的业务架构、明确的战略方向,来提升资本市场对其估值的信心。

当然,业内也有不同声音。对此,香颂资本执行董事沈萌表示,“目前(奇瑞)对业务板块进行整合,一方面是为了优化资产负债结构、提高经营效率,另一方面也是为了压缩经营成本,更好应对国内汽车市场的深刻变化。但与香港IPO的关联不大,任何在临近IPO时进行的业务结构重大调整,都更容易被市场认为企业还没有做好上市的准备,所以结构调整更多还是为了应对汽车市场的变化。”

可以肯定的是,奇瑞此次调整既是其实施资源整合的战略举措,也是顺应市场大环境的关键抉择。当前,中国汽车产业正从粗放式规模扩张转向高质量发展阶段,资源整合与战略聚焦已成为车企突破竞争重围的必然选择。奇瑞此次调整若能有效执行,奇瑞有望在“智能化+电动化”的双重变革中实现从“追赶者”到“领跑者”的角色转变。

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