智界直播间卖奇瑞风云A9L引:争议 (流量博弈)背后是品牌混、乱

2025-07-26 09:05:42      来源:东北网

7月8日,本来是奇瑞风云A9L上市的高光时刻,奇瑞集团旗下视频号矩阵一起来为新车助阵,其中,就包括奇瑞和华为联合打造的”智界“视频号,但是,直播的结果适得其反。

“奇瑞还真是营销无底线”、“奇瑞吃相难看”、“蹭智界流量”、“智界卖不动了才沦落到替兄弟品牌带货”……

智界直播间网友们不是看新车,反而成了声讨会,奇瑞这次上市发布会又玩砸了,也为上市的新车奇瑞风云A9L能否热销蒙上了一层阴影,“理工男”是真的不会营销吗?还是太急功近利了呢?

面对汹涌舆情,智界产品总监在5分钟内连续两次致歉,试图平息争议,但事件背后暴露的品牌管理混乱与利益纠葛,却让这场“乌龙”更显耐人寻味。

销量困局:智界的“冰火两重天”

智界作为华为与奇瑞联合打造的高端品牌,自诞生起就被寄予厚望,依托华为的鸿蒙智行生态、渠道资源与营销能力,本应成为新能源赛道的“破局者”。然而现实却是另一番景象:

数据显示,智界2025年4-5月份销量还有超5千辆水平,6月份直接腰斩,跌到2459辆,智界旗下车型智界S7销量更惨,进入2025年后,月销平均不超千辆,可以说是鸿蒙智行表现最差的品牌了。

此次直播间“带货风云A9L”的行为,被网友解读为“销量惨淡下的无奈之举”,甚至调侃“智界已沦落到靠卖兄弟品牌过日子”。

其实,奇瑞风云系列市场表现也不太佳,奇瑞风云作为奇瑞汽车早期车型,现在发展成为风云系列,从去年开始陆续推出风云A8、风云T6、风云T9、风云T10、风云T8等车型,但是五款车销量加一起月平均不超万辆,存在感是极差。

更值得注意的是,智界与奇瑞自家品牌的“内耗”早已埋下伏笔。智界S7上市后,奇瑞迅速推出定位高度重合的星途星纪元ES,两款车形成直接竞争。

有业内人士分析,奇瑞内部对“借力华为”策略存在分歧——既希望智界打开高端市场,又怕其挤压自家品牌份额,这种“既要又要”的心态,导致资源分散、定位模糊,最终两款车均未达预期。

华为与奇瑞的“暗战”:谁在主导品牌话语权?

按照最初的合作模式,智界由华为负责销售、宣传,依托鸿蒙智行渠道运营,奇瑞仅承担生产环节。但此次直播间“跨界带货”,让网友猜测“智界是否已被奇瑞收回管理权”。

上一次因为一位高管阻碍了智界与华为的融合,已经被尹总开掉了,这一次重大失误谁又该为此承担责任呢?我们可以静静的等待一下看结果。

作为华为“造车朋友圈”的重要成员,余承东团队对此次事件的态度备受关注。有网友调侃:“当余承东看到智界账号在卖奇瑞风云A9L,怕是要连夜开会”。事实上,华为对合作品牌的品控与调性向来严格,此次事件若处理不当,可能影响其“鸿蒙智行”生态的统一性与高端定位。

写在最后:

从智界直播间的“带货乌龙”,暴露了传统车企在新能源转型中的焦虑——既想抓住流量红利,又难以平衡短期利益与长期品牌建设。

对于智界而言,若想摆脱“销量低迷”的困境,首先需要厘清与奇瑞的权责边界,明确品牌定位。

而奇瑞若继续沉迷“流量博弈”,忽视对合作品牌的尊重与自身价值观的塑造,最终可能“捡了芝麻丢了西瓜”,既拖累智界发展,也消耗自身积累的市场信任。

在新能源市场竞争愈发激烈的当下,靠“蹭流量”“搞争议”或许能换来一时关注,但唯有清晰的战略、稳定的品控与正向的价值观,才能支撑品牌走得更远。你说呢?

  [环球时报特约记者 任重]英国政府当地时间13日以“打击普京的战争机器”为由宣布50项新制裁,对象包括5家中国实体。中国驻英国使馆发言人当天回应说,英国政府罔顾国内国际民意,不断火上浇油,不但没有反思自己的恶劣行径,反而罗织罪名制裁中国及其他国家企业,充分暴露了英方的虚伪嘴脸。中方敦促英方立即纠正错误,撤销对中国企业的制裁。

责编:桓新颖编辑

天猫今天不仅没结束还更省了

  据四川省政府官网介绍,四川是国家系统推进全面创新改革试验的八个区域之一,拥有中国(四川)自由贸易试验区、成都国家自主创新示范区、天府新区、绵阳科技城、攀西战略性资源创新开发试验区等多个重大区域创新平台。

大补货后黄牛发声

  体量不及西安的兰州,也拿出大手笔。T3航站楼面积40万平方米,综合交通中心27万平方米,是甘肃民航发展史上规模最大的工程。

实拍广东怀集洪水退去后街景

  据四川省政府官网介绍,四川是国家系统推进全面创新改革试验的八个区域之一,拥有中国(四川)自由贸易试验区、成都国家自主创新示范区、天府新区、绵阳科技城、攀西战略性资源创新开发试验区等多个重大区域创新平台。

宋威龙鼻子女娲捏了两次

  张先生告诉《环球时报》记者,近年来走入网球馆和网球场的人越来越多,这一现象在郑钦文夺冠后更加明显,其中尤以青少年人群为多。

强直性脊柱炎

  坚持因地制宜、科学抗旱,河库灌区及时开闸放水,增加流量,采取疏通渠道、维修涵闸等措施,做到远送多浇、有水可浇;引黄灌区根据抗旱需水情况,及时开闸放水,争取多引黄河水;平原灌区发挥机电井作用,采取有效措施保障机井通电,并组织投入各类排灌机械179.4万台,努力增加抗旱播种面积。丘陵岗区利用坑、塘、堰、坝等小型水利工程组织抗旱播种。夏播以来,全省累计抗旱浇水7977.3万亩次,播种进度与常年相当。

以伊大规模冲突

  经查,李鹏新丧失理想信念,背弃初心使命,培植个人势力,搞“七个有之”;无视中央八项规定精神,违规接受宴请和车辆司机服务安排;对组织不忠诚、不老实,在组织函询时不如实说明问题,违背组织原则,卖官鬻爵,严重污染地方政治生态;廉洁底线失守,长期违规收受礼品、礼金;腐化堕落;贪婪无度,政商勾连,大搞新型腐败,利用职务便利为他人在矿产开发、企业经营、干部选拔任用等方面谋利,并非法收受股权股份等巨额财物。/p>

中国空间站将从到十再到干

  路透社13日称,新制裁包括衡水元展贸易有限公司和总部位于香港的恒邦微电子有限公司,理由是它们涉嫌或曾经参与“破坏乌克兰稳定”或“破坏或威胁乌克兰领土”。“美国之音”称,衡水元展贸易有限公司和香港恒邦微电子有限公司此前已被美国财政部制裁过。/p>

孙杨回应在闲鱼买手办被认出

  河南省气候中心6月12日8时发布干旱橙色预警,根据最新气象干旱监测显示,安阳、鹤壁、焦作、开封、洛阳、漯河、南阳、平顶山、濮阳、商丘、新乡、信阳、许昌、郑州、周口、驻马店等16个地市72个国家级气象站监测到气象干旱达到重旱等级以上,并已持续10天。据天气部门预报,6月24日之前,全省将维持高温晴热天气,虽然部分时段有分散对流性降水,但无法有效缓解旱情。