但:Xbo!!x{会越来越}多

经观智讯2025-07-07 19:53:04

Xbox

是什么?

最近的游戏市场可以说相当热闹:Switch2发售引发热烈讨论,索尼也直播官宣了几款新游戏,并确认了PS6正在开发。

同为御三家之一的微软也不甘人后,这个月也带来了久违的新硬件:ROGXboxAlly和metaQuest3SXboxEdition,分别是Xbox从未涉足的游戏掌机和VR头显形态。

至于微软自己,也已经官宣了正在打造Xbox的次世代主机,和AMD深度合作,不只有传统的游戏主机,还有掌机、PC、云服务以及配件,并且不会和Xbox游戏商店单独绑定。

根据此前的爆料,即将到来的次世代Xbox主机,很可能将是微软推出的最后一款主机产品。

难道微软「砍刀部」的手终于伸向了Xbox这个经典的游戏机品牌?

其实不然,Xbox会继续存在,但将不再和微软这家公司深度绑定,成为一种品牌和服务。

也就是说,以后「Xbox」将走「Windows」的老路,微软负责提供软件和游戏库,具体的产品形态就交给OEM厂商自己设计完成。

这样的转型,发生在Xbox部门运营情况江河日下的处境。

2024年堪称Xbox历史上最惨淡的一年,主机销量不到300万。去年到现在,Xbox部门进行了大规模的裁员和改组,还关闭了旗下大量的工作室。

另一方面,老对手任天堂和索尼虽然去年也略显颓势,但Switch和PS5已经都算得上成功,而XboxSeriesX/S则表现平平。

而游戏机的对手早已不只有其他品牌的游戏机,人手一台的智能手机,是一种更灵活、更丰富的娱乐方式。

在这个消费内容都偏碎片化的时代,如何让人愿意花额外的一笔钱去买一台专门用来玩游戏的设备,成为了摆在各个厂商面前的大命题。

微软的思路很简单,游戏机难卖,那就直接卖游戏服务:

Playthegamesyouwant,withthepeopleyouwant,anywhereyouwant.

想玩什么就玩什么,想和谁玩就和谁玩,想在哪玩都行。

其中最重要的,就是这个「随地开玩」(playanywhere)的理念。

实际上,通过大量收购并购,尤其在吞并动视暴雪、贝塞斯达后,微软已然跻身世界前列的游戏开发商,第一方游戏阵容竞争力强劲——对游戏这样的娱乐内容而言,独占阵容就是用户愿意为其掏钱、花时间的理由,这也是「随地开玩」理念得以成立的根基。

随时随地能玩游戏,这也不是微软一家的想法,任天堂的做法是继续延续Switch2这种主机+掌机的多模态多场景模式;而目前来看,索尼也想做一台主打和游戏主机协同串流、支持云游戏并且可以玩PS4游戏库的掌机。

但微软要走得更远,掌机要做,但不一定自己做,更重要的是让Xbox遍地开花,通过舍弃现在日渐萎缩的硬件收入,换取更多授权费、订阅费,就像现在的Windows那样。

这个变化的开端就是全新推出的ROGXboxAlly系列。虽然说是「首款Xbox掌机」,但它本质更接近一台Windows游戏掌机。

PC掌机这个品类在这几年的声量可谓是越来越大,但销量可以说毫不起眼:卖了这么多年总计才刚刚突破600万,其中可能有350万都是非Windows的SteamDeck产品,而Switch2前九个月的销量预计1500万台。

虽然买单的只有只有那一批硬核游戏和科技迷,但Windows掌机的热度确实是有热度,而微软入局的ROGXboxAlly蹭了一波热度,昭告全世界:我们要来重塑Windows游戏掌机体验了。

从前的PC掌机,基本都是搭载一个完整的Windows11,用手柄交互极其痛苦,更大的痛点是能耗大,其实根本不太适合掌机这种高性能移动设备。

而ROGXboxAlly运行的不是普通的Windows11,而是Xbox团队深度「魔改」过的版本,更加轻量级,让游戏机续航和性能更强,但却保留了Windows兼容海量PC游戏的特点,还能串流Xbox主机上的游戏。

更重要的是,这个系统以后也将出现在更多Windows掌机上,正面和同样开放授权的SteamOS对决。

除了Xbox版Windows,「随时开玩」的真正王牌,是XboxGamePass的订阅制服务,真正实现「你的下一台Xbox,何必是Xbox」。

就像是苹果推出的AppleMusic同样可以用在Android和Windows,XboxGamePass的最终目标,应该是能在所有的PC、游戏机上使用,包括Switch和PlayStation。

甚至包括一些面向未来计算设备,微软不需要自己去琢磨合适的方案,只需要进行「联名」。

metaQuest3SXbox版本其实就是一个更好适配Xbox手柄以及带有Xbox绿色设计的普通头显,能串流游玩Xbox游戏。

用metaQuest3SXbox串流游戏,图源:TheVerge

用「跳出盒子(Jumpoutofthebox)」来形容微软的思路,或许最适合不过。

既然越来越难说服用户花钱买一台专门打游戏的机器,那索性就不自己做了,让用户订阅游戏服务,想在什么设备上玩都行。

但一个问题也将随之而来:未来「Xbox」这个概念,包括微软推出的Xbox主机、带有Xbox授权的PC掌机,以及众多XboxGamePass的设备。

用同一个概念和品牌概括这些形态大相径庭,甚至游戏方式都不尽相同的设备和服务,对大众消费者来说并不友好。

更深层的一个隐忧是,当Xbox能够启动Steam等第三方游戏、以及能出现在各种不同的设备上时,那「Xbox」这个品牌还剩下什么?

仅仅只是一个集中的游戏启动器?或者游戏机上的一颗西瓜键?还是一个海量游戏工作室集群?

这是微软需要思考的问题,毕竟,Xbox烧的钱已经够多了。

商业公司总归该考虑怎么赚钱了。

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